La plupart des sites WordPress qui ont du mal à effectuer des recherches ne manquent pas d’astuce. Il leur manque les bases, ou les bases se sont brisées discrètement lors d’une refonte. Cette liste de contrôle est celle que nous exécutons avant la mise en ligne d’un site et à nouveau tous les quelques mois. Chaque élément prend quelques minutes et, ensemble, ils couvrent ce dont les moteurs de recherche ont besoin pour trouver, comprendre et afficher vos pages.
1. Laissez entrer les moteurs de recherche
Commencez par l’interrupteur qui cache tout. Dans Paramètres › Lecture, assurez-vous que « Dissuader les moteurs de recherche d’indexer ce site » est désactivé sur le site en ligne. Il est souvent laissé actif après la mise en ligne d’une copie intermédiaire.
Vérifiez ensuite que chaque page qui vous intéresse renvoie un statut 200 et n’est pas marquée sans index, et possède une URL canonique qui pointe vers elle-même. Un canonique qui pointe vers le domaine intermédiaire ou vers la page d’accueil indique à Google d’ignorer la page.
2. Soumettez un plan du site
WordPress a généré un plan de site XML à l’adresse /wp-sitemap.xml depuis la version 5.5. Ouvrez-le, confirmez qu’il répertorie vos pages et vos publications, puis soumettez-le dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Google aperçu du plan du site explique ce qui y appartient.
Évitez les pages fines : marquez les archives avec une seule publication, les pages d’auteur sur un site à auteur unique, les pages de panier et de paiement. Ils gaspillent l’attention de l’exploration et répondent rarement à une recherche.
3. Écrivez un titre et une description pour chaque page
Le titre est la ligne cliquable dans les résultats de recherche. Mettez le sujet principal en premier, limitez-le à environ 60 caractères et rendez chacun unique. La méta description ne change pas le classement, mais elle est souvent utilisée comme extrait sous le titre, elle décide donc si les gens cliquent. Visez une ou deux phrases simples, d’environ 150 caractères, qui disent ce que la page donne au lecteur.
Google peut réécrire l’un ou l’autre s’il estime qu’une autre ligne correspond mieux à la requête. Un titre qui correspond au titre principal de la page est moins souvent réécrit.
4. Un H1, puis un aperçu clair
Chaque page doit avoir un H1 qui indique de quoi parle la page. En dessous, les titres H2 et H3 doivent se lire comme une table des matières. Sauter des niveaux pour le style ou utiliser des titres pour la décoration rend le plan plus difficile à suivre pour les lecteurs d’écran et les moteurs de recherche.
5. Liez vos propres pages les unes aux autres
Les liens internes aident les visiteurs à avancer et montrent aux moteurs de recherche quelles pages sont importantes. Créez des liens entre les nouveaux articles et les anciens, ainsi que depuis les guides vers le produit ou le service qu’ils mentionnent. Utilisez un texte d’ancrage descriptif (« guide SEO multilingue ») au lieu de « cliquez ici ». Une page orpheline sans lien pointant vers elle est difficile à découvrir, même si elle figure dans le plan du site.
6. Décrire les images
Donnez à chaque image significative un court texte alternatif qui dit ce qu’elle montre. Utilisez un nom de fichier descriptif, diffusez WebP ou AVIF lorsque vous le pouvez et définissez la largeur et la hauteur afin que la mise en page ne saute pas pendant le chargement des images.
7. Ajouter des données structurées
Les données structurées indiquent aux moteurs de recherche ce qu’est une page : une organisation, un article, un produit, un fil d’Ariane. Cela peut rendre une page éligible à des résultats enrichis, même si Google ne les garantit pas. Commencez par l’organisation et le site Web sur la page d’accueil, l’article sur les publications et le fil d’Ariane partout. Google introduction aux données structurées répertorie les types pris en charge et vous pouvez tester une page avec le Test de résultats riches.
8. Donnez une apparence correcte au partage
Les balises Open Graph contrôlent le titre, la description et l’image affichée lorsque quelqu’un partage votre lien sur WhatsApp, LinkedIn ou Facebook. Une image 1200×630 et un titre clair donnent à un lien partagé une apparence digne de confiance.
9. Vérifiez la vitesse sur un vrai téléphone
L’expérience de la page fait partie de la façon dont Google classe les pages, et les pages lentes perdent des visiteurs avant d’être classées. Mesurez les trois Core Web Vitals et résolvez d’abord le problème le plus important. Notre Guide Core Web Vitals pour WordPress parcourt chaque métrique.
10. Revérifiez après chaque changement important
Les changements de thème, les mises à jour de plugins et les migrations sont les points faibles du référencement. Après chacune, regardez quelques pages clés : titre, description, canonique, balise robots et données structurées. Regardez ensuite le rapport Pages de la Search Console pour constater une baisse soudaine des pages indexées.
Comment FluxWP gère la liste
Flux SEO, notre plugin WordPress SEO, couvre les éléments 2, 3, 7 et 8 avec des valeurs par défaut raisonnables : titres et descriptions par page, balises canoniques et robots, Open Graph avec une image de partage 1200×630, schéma Organisation, Site Web, Article et BreadcrumbList, nettoyage du plan du site et pings IndexNow. Son contrôle SEO répertorie chaque page avec une description manquante, un titre long, aucune image sélectionnée ou aucun lien interne, de sorte que le reste de cette liste de contrôle devient une liste de tâches. Si votre site comporte plusieurs langues, lisez notre guide SEO multilingue ensuite.
